廣播是通過無線電波或金屬導線，用電波向大眾傳播信息、提供服務和娛樂的大眾傳播媒體。在電視沒有發(fā)展普及之前，廣播是倍受人們歡迎的。電視的興起，將大批廣播廣告客戶拉走，曾經(jīng)有人擔憂地說：“廣播廣告注定要消失。”然而，從多年的發(fā)展趨勢上看，廣播廣告的影響力仍然很大，它的獨特魅力有其它媒體無可比擬之處。
傳播及時廣播能夠及時地把信息傳送給聽眾，一方面是信息轉換較簡便，只要把聲音變成電波，播發(fā)出去就可以了;一方面是接收信息較方便，無論在什么地方，只要一臺半導體收音機，就可以接
廣播廣告收到廣播電臺發(fā)出的信息。所以，廣播幾乎不受截稿時間的限制，可以隨時播出剛剛發(fā)生或正在發(fā)生的新聞信息。
覆蓋面廣聽眾可以不受時間、場所和位置等的影響、限制，行動自如地收聽廣告。有的廣播電臺一天24小時連續(xù)播音，一座電臺可以安排好幾套節(jié)目，重要節(jié)目可以重播。既可以播送新聞，又能為文化生活等多方面提供服務。廣播聽眾不受限制，只要有語言感知和理解能力，不用考慮年齡、文化程度等因素。因此，廣播擁有廣泛的聽眾并不稀奇。
聲情并茂就人的生理現(xiàn)象看，聽覺最容易被調動、激發(fā)。廣播通過播音員抑揚頓挫、聲情并茂的播音，能夠感染聽眾的情緒。一些現(xiàn)場直播、錄音報道，聽眾可以直接“聽”到來自空中的信息，可以在“聲”的愉悅中產生共鳴，在“情”的氛圍中被同化，從而得到較強的傳播效果。
制作方便廣播節(jié)目的制作不需要較多的道具、設備，節(jié)目形式可以根據(jù)需要，隨時做調整，靈活性較大。或用變換語調的方式，或用對話混播的辦法，或配以音樂，或穿插現(xiàn)場實況，或在“黃金時間”反復重播，等等。這些，對于廣告節(jié)目的制作和播出，都是非常有利的。
干活收聽兩不誤只要我們仔細一點，我們就會發(fā)現(xiàn)，收音機時時刻刻就在我們身邊響著，早上，老爸懷揣著收音機去練太極拳;中午，母親在開著收音機做飯，廚房里正上演著鍋碗瓢盆變奏曲;公園里，一位老先生拿著收音機，戴著耳塞，在長椅上閉目養(yǎng)神......這種情形，我們隨處可見。廣播，相對我們而言，可以一邊整理手頭上的稿子，一邊欣賞優(yōu)美動聽的音樂，收音機絕不會像報紙、雜志那樣，獨占我們的時間和注意力。收音機這種干活收聽兩不誤的功能，賦予了它獨特的魅力。邊干活邊聽收收音機里傳來的信息，這樣就大大增大了廣告?zhèn)鞑サ姆秶Ｖ谱鲝V播廣告的廣告主不必擔心聽眾對廣告的印象不深，廣告
廣播廣告論壇主應該注意的是，廣播廣告文稿撰寫人員，怎樣做出吸引聽眾的好廣告。廣播廣告是依附于廣播媒體而“開花結果”的一種經(jīng)營和宣傳，其優(yōu)勢主要有：廣播廣告的交流感與意境性;廣播廣告的流動感與兼作性;廣播廣告覆蓋的無限性與廣播廣告受眾的全面性;廣播廣告的低投入與高回報。報紙廣告可以留存、可以傳閱、可以品味，電視廣播雖然一閃而過，但電視廣告有直觀的畫面，既有聲音，又有圖像，是能夠聽得著、看得見的廣告。那么，廣播廣告既不能留存，稍縱即逝;又不能看見，一聽而過，廣播廣告是不是就一無是處了呢?其實不然，“尺有所短，寸有所長”，從傳播的方式和效果來說，報紙、電視也不是完美無缺，沒有短處;廣播廣告也不是一文不值，沒有長處。廣播廣告不是沒有自己的特點與優(yōu)勢，而是一方面沒有被人們充分認識其價值被嚴重低估;另一方面又缺乏應有的和系統(tǒng)的研究與宣傳。
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